Conceptual issues of relationship marketing.Formation of the marketing business network of a pharmaceutical enterprise

O. P. Piven’, I. V. Tkachenko

Abstract


The results of generalization of definitions of relationship marketing are given in this article. The distinctive features of the strategic direction of relationship marketing and transactional marketing with consideration of sector specification of pharmaceutical companies have been identified. The basic principles of relationship marketing for accentuation of immediate attention of a pharmaceutical enterprise have been characterized. The model of the marketing business network of a pharmaceutical enterprise with the main partners has been proposed. The characteristics of its components – relationships with customers, suppliers, competitors, contact audience and internal partnership – have been given. Expediency of aspirations of pharmaceutical companies to create a marketing business network to provide effective long-term relationships with customers has been substantiated. To implement the concept of relationship marketing it has been recommended for pharmaceutical enterprises to focus their attention to the customer value of the products offered, the high importance of the customer service and the customer loyalty.


Keywords


relationship marketing; marketing business network; concept; customer orientation; partnerships; pharmaceutical companies

References


Ваш, М. Маркетинг отношений и сетевая экономика [Електронний ресурс] / М. Ваш // Проблемы теории и практики управления. – 2002. – № 2. – Режим доступу: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/net_4i.htm.

Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление / Т. А. Гайдаенко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – С. 58.

Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок; пер. с англ. В. Егорова. – М.: Фаир – Пресс, 2002. – 376 с.

Ебрат, К. Принципы и преимущества маркетинга взаимоотношений [Електронний ресурс] / К. Ебрат, М. Рассел. – Режим доступу: http://uchebnikionline.com/marketing/marketing_-_butenko_nv/printsipi_perevagi_marketingu_vzayemovidnosin.htm

Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент в новом тысячелетии / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2002. – 750 с.

Мартышев, А. В. Маркетинг отношений / А. В. Мартышев. – Владивосток: ТИДОТ ДВГУ, 2005. – 107 с.

Пивень, Е. П. Оценка уровня осведомленности специалистов фармацевтических предприятий об основных принципах маркетинга взаимоотношений / Е. П. Пивень, К. Е. Ткаченко, И. В. Ткаченко // Менеджмент та маркетинг у складі сучасної економіки, науки, освіти, практики : матеріали ІІІ міжнар. наук.-практ. іnternet-конф., м. Харків, 26-27 берез. 2015 р. – Х.: НФаУ, 2015.– С. 218-221.

Півень, О. П. Формування мережі взаємодіючих на фармацевтичному ринку підприємств на принципах маркетингу взаємовідносин / О. П. Півень, І. В. Ткаченко // Менеджмент та маркетинг у складі сучасної економіки, науки, освіти, практики: зб. наук. праць ІV міжнар. наук.-практ. Іnternet-конф., м. Харків, 24-25 берез. 2016 р. – Х.: НФаУ, 2016. – С. 426-427.

Третьяк, О. А. Маркетинг взаимодействия и партнерских взаимоотношений: новые направления исследований и инструментарий / О. А. Третьяк // Российский журнал менеджмента. – 2008. – № 2. – С. 132-133.

Третьяк, О. А. Отношенческая парадигма современного маркетинга / О. А. Третьяк // Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11, № 1. – С. 41-62.

Sheth, J. The conceptual foundations of relationship marketing: Review and synthesis / J. Sheth, A. Parvatiyar, M. Sinha // Economic sociology – the European electronic newsletter. – 2012. – № 13 (3). – Р. 4-26.


GOST Style Citations


1. Vash M. Problemy teorii i praktiki upravlenia. 2002;2. Available from: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/net_4i.htm.

2. Gaidaenko TA. Marketingovoe upravlenie. 2nd ed. Moscow: Eksmo; 2006. 496 p.

3. Gembl P. Marketing vzaimootnoshenii s potrebiteliami. Moscow: Fair–Press; 2002. 376 p.

4. Ebrat K, Rassel M. Printsipy i preimushchestva marketinga vzaimootnoshenii. Available from: http://uchebnikionline.com/marketing/marketing_-_butenko_n/printsipi_perevagi_marketingu_vzayemovidnosin.htm

5. Kotler F. Marketing – menedzhment v novom tycyacheletii. St. Petersburg: Peter; 2002. 750 p.

6. Martyshev AB. Marketing otnoshenii. Bladivostok: TIDOT DVGY; 2005. 107p.

7. Piven EP. Menedzhment ta marketing y skladi suchasnoi economiky, nauky, osvity, praktiky. Materials III International Scientific and Practical Internet Conference. Kharkiv; 2015. p. 218-221.

8. Piven OP. Menedzhment ta marketing y skladi suchasnoi economiky, nauky, osvity, praktyky. Zbirnyk naukovykh robit 4 mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi іnternetkonferentsii. Kharkiv; 2016. p. 426-427.

9. Tretyak OF. Rosiiskii zhurnal menedzhmenta. 2008;1:132-133.

10. Tretyak OF. Rosiiskii zhyrnal menedzhmenta. 2013;11(1):41-62.

11. Sheth J, Parvatiyar A, Sinha M. The conceptual foundations of relationship marketing: Review and synthesis. Economic sociology – the European electronic newsletter. 2012;13(3):4-26.





DOI: https://doi.org/10.24959/sphhcj.16.45

Abbreviated key title: Soc. farm. ohor. zdor.

ISSN 2518-1564 (Online), ISSN 2413-6085 (Print)