DOI: https://doi.org/10.24959/sphhcj.18.116

The study of the basic factors of unfair advertising of medicines in Ukraine and development of proposals for their prevention

A. B. Olkhovska

Abstract


Aim. To study the factors causing unfair advertising of medicines in Ukraine and development of proposals for their prevention.

To achieve this aim the following tasks have been solved: the analysis of the main tendencies of advertising practice of medicines in Ukraine and abroad; the analysis of the factors causing unfair advertising of medicines; the comprehensive analysis of distribution of unfair advertising of medicines at the domestic pharmaceutical market; development of proposals for improving tools of advertising practice at the pharmaceutical market of Ukraine and preventing unfair advertising of medicines.

Materials and methods. The following sources were used: the electronic base of the current national legislation of Ukraine in the context of the issues studied; records of the Antimonopoly Committee of Ukraine; scientific publications in the field; results of the questionnaire of medical and pharmaceutical professionals. In the study conducted the scientific methods of the system analysis, synthesis, monitoring, grouping and generalization, the logical-semantic method and the method of sociological research were applied.

Results. The main factors of unfair advertising of medicines taking place in the Ukrainian media space have been determined. The results obtained have allowed us to formulate recommendations on implementation of advertising practice at the pharmaceutical market according to the principles of social and ethical functions of communication marketing policy.

Conclusions. The studies conducted have shown the existence of the sufficient base for standard and legal regulation of advertising practice at the pharmaceutical market of Ukraine. At the same time, the results obtained demonstrate that pharmaceutical companies and advertisers resort to unfair advertising, confirm the need of a combination of further joint efforts both legislative regulatory bodies, and all participants of the pharmaceutical market on improving the system of counteraction of unfair competition, which basis is unfair advertising.


Keywords


medicines; advertising; unfair advertising; pharmaceutical market; pharmaceutical legislation; marketing communications

References


Istoriia farmatcevticheskogo marketinga. (2018). Blog professionalnoi platformy. Available at: https://lpgenerator.ru/blog/2015/03/08/istoriya-farmacevticheskogo-marketinga/

Zakon Ukrainy vid 03.07.1996 No. 270/96-VR “Pro reklamu”. (1996). www.zakon5.rada.gov.ua. Available at: http:// http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80

Zakon Ukrainy vid 19.04.2011 No. 3235-VI “Pro vnesennia zminy do statti 21 Zakonu Ukrainy “Pro reklamu”. (2011). www.zakon2.rada.gov.ua. Available at: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/3235-17

MOZ Ukrainy. (2013). Nakaz vid 01.10.2013 No. 846 “Pro vnesennia zmin do Pereliku likarskykh zasobiv, zaboronenykh do reklamuvannia, yaki vidpuskaiutsia bez retsepta”. www.zakon0.rada.gov.ua. Available at: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z1772-13

Zakon Ukrainy vid 04.04.1996 No.123/96-VR “Pro likarski zasoby”. www.zakon3.rada.gov.ua. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/123/96-%D0%B2%D1%80

Kabinet Ministriv Ukrainy. (2004). Postanova vid 31.03.2004 No. 411 “Pro zatverdzhennia Polozhennia pro Derzhavnyi reiestr likarskykh zasobiv”. www.zakon2.rada.gov.ua. Available at: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/411-2004-%D0%BF

MOZ Ukrainy. (2012). Nakaz vid 06.11.2012 No. 876 “Pro zatverdzhennia Pereliku likarskykh zasobiv, zaboronenykh do reklamuvannia, yaki vidpuskaiutsia bez retsepta”. www.zakon0.rada.gov.ua. Available at: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z1948-12

MOZ Ukrainy. (2012). Nakaz vid 06.06.2012 No. 422 “Pro deiaki pytannia zaborony reklamuvannia likarskykh zasobiv”. www.zakon5.rada.gov.ua. Available at: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/z1189-12

Directive 2001/83/EC of the European Parliament and of the Council of November, 6, 2001 on the Community code relating to medicinal products for human use. Available at: http://www.wipo.int/wipolex/ru/text.jsp?file_id=291864

MOZ Ukrainy. (2012). Nakaz vid 26.07.2012 No. 566 “Pro zabezpechennia vykonannia normatyvno-pravovykh aktiv, shcho rehuliuiut reklamuvannia likarskykh zasobiv”. www.old.moz.gov.ua. Available at: http://old.moz.gov.ua/ua/portal/dn_20120726_566.html

MOZ Ukrainy. (2014). Nakaz vid 17.06.2014 No. 403 “Pro vnesennia zmin do Pereliku likarskykh zasobiv, zaboronenykh do reklamuvannia, yaki vidpuskaiutsia bez retsepta”. www.zakon4.rada.gov.ua. Available at: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/z0724-14

MOZ Ukrainy. (2010). Nakaz vid 21.01.2010 No. 12 “Pro zatverdzhennia skladu robochoi hrupy z rozghliadu pytan shchodo prosuvannia likarskykh zasobiv farmatsevtychnymy kompaniiamy”. www.old.moz.gov.ua. Available at: http://old.moz.gov.ua/ua/print/dn_20110511_279.html

mifiv pro reklamu likiv. (2011). Materialy kruhloho stolu. Available at: file:///C:/Users/pc/Downloads/ua_01_03_2011_110609.pdf

Romanchuk, K. V., Lysiuk, A. V. (2011). Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu, 3 (21 (II)), 311–319.

Karpova, S. V. (2014). Mezhdunarodnaia reklama : uchebnik i praktikum dlia akademicheskogo bakalavriata (3rd ed.).Moscow: Izdatelstvo Yurait, 473.

Huseva, H. V. (2014). Visnyk Akademii advokatury Ukrainy, 11 (2 (30)), 40–48.

17. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2010). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/89512

18. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2011). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/89514

19. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2012). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=95114

20. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2013). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=103172&schema=main

21. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2014). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=110270&schema=main

22. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2015). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=122547

23. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2016). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=133712

24. Report of the Antimonopoly Committee of Ukraine on the results of the research of the pharmaceutical markets (2014-2016). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/131568;jsessionid=5B1B9278F92C3FD6BAF2914EAAC462EE.app1

25. Annual report of the Antimonopoly Committee of Ukraine (2017). Available at: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/140479;jsessionid=C70AAA28D267E097B9E279C2C73BAC1C.app2

Zakon Ukrainy vid 07.06.1996 No. 236/96-VR “Pro zakhyst vid nedobrosovisnoi konkurentsii”. www.zakon2.rada.gov.ua. Available at: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/236/96-%D0%B2%D1%80

Ptashnik, V., Sanzharovskaia-Gurlach, L. (2012). Nedobrosovestnaia reklama v konkurentnoi borbe: vozmozhnye riski i prakticheskie rekomendatcii. Available at: http://www.legalalliance.com.ua/publikacii/nedobrosovestnaa-reklama-v-konkurentnoj-borbe-vozmoznye-riski-i-prakticeskie-rekomendacii/


GOST Style Citations


1.         История фармацевтического маркетинга [Электронный ресурс] // Блог профессиональной платформы. – Режим доступа : https://lpgenerator.ru/blog/2015/03/08/istoriya-farmacevticheskogo-marketinga/

2.         Про рекламу [Електронний ресурс] : закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР в редакції від 06.01.2018 р. – Режим доступу : http:// http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80

3.         Про внесення зміни до статті 21 Закону України «Про рекламу» [Електронний ресурс] : закон України від 19.04.2011 р. № 3235-VI. – Режим доступу : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/3235-17

4.         Про внесення змін до Переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 01.10.2013 р. № 846. – Режим доступу : http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z1772-13

5.         Про лікарські засоби [Електронний ресурс] : закон України від 04.04.1996 р. № 123/96-ВР зі змінами в редакції від 19.06.2016 р. – Режим доступу : http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/123/96-%D0%B2%D1%80

6.         Про затвердження Положення про Державний реєстр лікарських засобів [Електронний ресурс] : постанова Кабінету Міністрів України від 31.03.2004 р. № 411. – Режим доступу : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/411-2004-%D0%BF

7.         Про затвердження Переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 06.11.2012 № 876 зі змінами у редакції від 16.01.2018 р. – Режим доступу : http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z1948-12

8.         Про деякі питання заборони рекламування лікарських засобів [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 06.06.2012 р. № 422. – Режим доступу : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/z1189-12

9.         Directive 2001/83/EC of the European Parliament and of the Council of November, 6, 2001 on the Community code relating to medicinal products for human use [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.wipo.int/wipolex/ru/text.jsp?file_id=291864

10.       Про забезпечення виконання нормативно-правових актів, що регулюють рекламування лікарських засобів [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 26.07.2012 р. № 566. – Режим доступу : http://old.moz.gov.ua/ua/portal/dn_20120726_566.html

11.       Про внесення змін до Переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 17.06.2014 р. № 403. – Режим доступу : http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/z0724-14

12.       Про затвердження складу робочої групи з розгляду питань щодо просування лікарських засобів фармацевтичними компаніями [Електронний ресурс] : наказ МОЗ України від 21.01.2010 р. № 12. – Режим доступу : http://old.moz.gov.ua/ua/print/dn_20110511_279.html

13. міфів про рекламу ліків [Електронний ресурс] : матеріали круглого столу, 01.03.2011 р. – Режим доступу : file:///C:/Users/pc/Downloads/ua_01_03_2011_110609.pdf

14.       Романчук, К. В. Правове регулювання рекламної діяльності: зарубіжний досвід та національні перспективи / К. В. Романчук, А. В. Лисюк // Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. – 2011. – Вип. 3 (21), ч. ІІ. – С. 311–319.

15.       Карпова, С. В. Международная реклама : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2014. – 473 с.

16.       Гусева, Г. В. Правове регулювання реклами лікарських засобів в Україні: проблеми і перспективи / Г. В. Гусева // Вісник Академії адвокатури України. – 2014. – Т. 11, № 2 (30). – С. 40–48.

17.       Річний звіт Антимонопольного комітету України за 2010 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/89512

18.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2011 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/89514

19.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2012 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=95114

20.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2013 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=103172&schema=main

21.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2014 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=110270&schema=main

22.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2015 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=122547

23.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2016 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/doccatalog/document?id=133712

24.       Звіт Антимонопольного комітету України за результатами дослідження фармацевтичних ринків (за період 2014 – перше півріччя 2016 р.) [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/131568;jsessionid=5B1B9278F92C3FD6BAF2914EAAC462EE.app1

25.      Звіт Антимонопольного комітету України за 2017 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/140479;jsessionid=C70AAA28D267E097B9E279C2C73BAC1C.app2

26.       Про захист від недобросовісної конкуренції [Електронний ресурс] : закон України від 07.06.1996 р. № 236/96-ВР зі змінами в редакції від 03.03.2016 р. – Режим доступу : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/236/96-%D0%B2%D1%80

27.       Пташник, В. Недобросовестная реклама в конкурентной борьбе: возможные риски и практические рекомендации [Электронный ресурс] / В. Пташник, Л. Санжаровская-Гурлач. – Pежим доступа : http://www.legalalliance.com.ua/publikacii/nedobrosovestnaa-reklama-v-konkurentnoj-borbe-vozmoznye-riski-i-prakticeskie-rekomendacii/





Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abbreviated key title: Soc. farm. ohor. zdor.

ISSN 2518-1564 (Online), ISSN 2413-6085 (Print)