DOI: https://doi.org/10.24959/sphhcj.20.175

The theoretical substantiation and practical implementation of the HR marketing concept in pharmacy

І. V. Pestun, G. S. Babicheva, S. V. Zhadko

Abstract


Aim. To generalize the theoretical aspects and mechanisms of marketing concept implementation in personnel management at pharmaceutical enterprises and define the essence and the content of the term “personnel marketing in pharmacy”.

Materials and methods. To achieve this aim, methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and content analysis of the information sources regarding the marketing concept in personnel management were used.

Results. The paper has substantiated the feasibility of applying the marketing approach in managing the personnel of pharmaceutical enterprises. Generalization of theoretical and methodological aspects of the personnel marketing concept has been conducted; the main approaches to its interpretation have been determined. It has been suggested to use the term “personnel marketing in pharmacy” in the sphere of labor management of pharmaceutical companies, the formulations of this term and definition of basic principles, tasks and functions are given. The factors affecting the development of the personnel marketing concept of pharmaceutical organizations have been determined. The role and importance of personnel marketing in regulating the relations between the subjects of the labor market in the field of pharmacy have been shown.

Conclusions. The introduction of the personnel marketing concept as a holistic system in the management of the personnel policy of pharmaceutical enterprises will help to increase the effectiveness of organizations and strengthen their positions in a competitive environment by optimizing staffing.


Keywords


personnel management; personnel marketing; pharmacy; labor market; pharmaceutical enterprises

References


Aliabeva, M. V. (2015). Ekonomicheskii vestnik BUKEPAktualnye problemy ekonomiki”, 1, 74–80.

Glushman, T. M. (2016). Globalni ta natsionalni problemy ekonomiky, 14, 322–326.

Balabanova, L. V., Sardak, O. V. (2011). Upravlinnia personalom. Kyiv, 468.

Krivoruchko, O. M., Gladka, O. I. (2016). Ekonomika transportnogo kompleksu, 27, 5–14.

Sardak, O. V. (2012). Visnyk Natsionalnoho universytetu vodnoho hospodarstva ta pryrodokorystuvannia. Seriia “Ekonomika”, 4 (52), 202–209.

Zheleznov, A. (2002). Marketing, 2, 53–64.

Kibanov, A. Ya. (2010). Upravlenie personalom organizatsii.Moscow, 638.

Kotler, F., Armstrong, G. (2003). Osnovy marketinga.Moscow, 1200.

Krushelnytska, O. V., Melnychuk, D. P. (2005). Upravlinnia personalom. Kyiv, 308.

Savenkova, T. I. (2006). Problemy teorii i praktyky upravlinnia, 11, 108–116.

Starostina, A. O. (2017). Marketing v Ukraini, 1, 4–10.

Ditmann, E. (1993). Personal marketing. Wiesbaden, 326 p.

Vunderer, R. (1992). Problemy teorii i praktiki upravleniia, 5, 111–115.

Bratishko, Yu. S., Yemleninov, M. (2017). Proceeding from Profesiinii menedzhment v suchasnykh umovakh rozvytku rynku : materialy VI nauk.-prakt. Internet konf. z mizhnar. uchastiu (1 lystop., 2017) (p. 363). Kharkiv: NFaU.

Halii, L. V. (2011). Teoretychni i naukovo-praktychni osnovy vyznachennya kompetentsii v upravlinni personalom farmatsevtychnykh zakladiv. Doctor’s thesis. Kharkiv, 363.

Kaidalova, A. V., Shpin, O. I. (2013). Proceeding from Profesiinyi menedzhment v suchasnykh umovakh rozvytku rynku: materialy II nauk.-prakt. konf. (1 lystop., 2013) (pp. 197-199). Kharkiv. Available at: http://dspace.nuph.edu.ua/bitstream/123456789/6009/1/197-199.pdf (Date of access: 24.12.2019).

Mnushko, Z. M., Pestun, I.V., Babicheva, G. S. (2010). Ezhenedelnik Apteka, 40 (761), 8.

Posylkina, O. V., Bratishko, Yu. S., Kubasova, G. V. (2015). Upravlinnia personalom. Kharkiv, 517.

Tolochko, V. M., Halii, L. V. (2008). Farmatsevtychnyi zhurnal. 5, 12–16.

Len, T. V. (2014). Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politehnika”. Logistyka. 811, 197–201.

Mihailova, N. I., Hutkina, G. A. (2015). Vestnik farmatsii. 1 (67), 107–114.

Hunziker, R. H. (1973). Personal marketing. Bern, 697.

Eckardstein, D., Schnellinger, F. (1975). Personal marketing. 2 auflage. Stuttgart, 356.

Schneider, H. J., Zander, E. (1985). Erfolgs und Kapitalbeteiligung der Mitarbeiter in klein und Mittelbetrieben. 2 auflage. Breisga, 897.

Belousov, A. V. (2001). Formirovanie marketingovoi strategii upravleniya kadrovym potencialom. Extended abstract of candidate’s thesis. Lugansk.

Brass, A. A., Glushakov, V. E., Krivtsov, V. N., Sedegov, R. S. (2002). Upravlenie personalom. Ot faktov nastoiashchego k vozmozhnostiam budushchego.Minsk, 388.

Kolpakov, V. M. (2006). Marketing personalu. Kyiv, 408.

Andreeva, I.V., Kosheleva, S. V., Spivak, V. A. (2003). Upravlenie personalom.Saint Petersburg, 224.

Saruhanova, E. E., Sotnikova, S. I. (1995). Marketing rabochei sily: sotsialno-ekonomicheskii analiz. Saint Petersburg.

Niles, N. J. (2012). Basic Concept of Health Care Human Resource Management. US, 4-16.

Chernykh, V. P. (Ed.). (2016). Farmatsevtychna entsyklopediia. Kyiv, 1952.

Skilki molodih ukrayintsiv hochut viyihati z krayini: vrazhayucha statistika. Available at: https://pravda.if.ua/skilki-molodikh-ukrainciv-khochut-vii/?print=1474 (Date of access: 14.10.2019).

Litvinenko, G. N. (2017). Nauchnyi zhurnal KubGAU, 129 (05), 1–12.

What is HR marketing? Available at: https://recruitingblogs.com/profiles/blogs/hr-marketing (Date of access: 04.11.2019).

Molochnikov, N. R., Kolomiets, E. S. (2016). Proceeding from Nauka vchera, segodnya, zavtra: sb. st. po mater. XXXIV mezhdunar. nauch.-prakt. konf. 5 (27), part 2. (pp. 61–65). Novosibirsk.

Serikbaeva, E. A., Umurzahova, G. Zh., Dathaev, U. M., Zhakipbekov, K. S. (2014). Vestnik KazNMU, 4, 304-306.


GOST Style Citations


1. Алябьева М. В. Концепция кадрового маркетинга как фактор повышения эффективности деятельности торговых организаций. Экономический вестник БУКЭП «Актуальные проблемы экономики». 2015. № 1. С. 74–80.

 

2. Глушман Т. М. Маркетинг персоналу як інструмент реалізації кадрової політики підприємства. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 14. С. 322–326.

 

3. Балабанова Л. В., Сардак О. В. Управління персоналом : підруч. Київ : ЦУЛ, 2011. 468 с.

 

4. Криворучко О. М., Гладка О. І. Обґрунтування концепції маркетингу персоналу. Економіка транспортного комплексу. 2016. Вип. 27. С. 5–14.

 

5. Сардак О. В. Інтегрований підхід до визначення змісту персонал-маркетингу підприємств. Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. Серія «Економіка». 2012. Вип. 4 (52). С. 202–209.

 

6. Железнов А. Маркетинг персонала. Оценка трудовой деятельности. Маркетинг. 2002. № 2. С. 53–64.

 

7. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации : учеб. ; под ред. А. Я. Кибанова. Москва : ИНФА-М, 2010. 638 с.

 

8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга; пер. с англ. Т. В. Клекоти. 9-е изд. Москва : Вильямс, 2003. 1200 с.

 

9. Крушельницька О. В., Мельничук Д. П. Управління персоналом : навч. посіб. 2-ге вид., перероб. і допов. Київ : Кондор, 2005. 308 с.

 

10. Савенкова Т. И. Маркетинг персоналу в інноваційно-інвестиційному середовищі. Проблеми теорії й практики управління. 2006. № 11. С. 108–116.

 

11. Старостіна А. О. Український маркетинг: становлення та перспективи розвитку. Маркетинг в Україні. 2017. № 1. С. 4–10.

 

12. Ditmann E. Personal marketing. Wiesbaden : Deutscher Universitaets Verlag, 1993. 326 p.

 

13. Вундерер Р. Маркетинг персонала – искусство создания благоприятных условий труда. Проблемы теории и практики управления. 1992. № 5. С. 111–115.

 

14. Братішко Ю. С., Ємленінов М. Сучасні аспекти управління персоналом фармацевтичних підприємств. Професійний менеджмент в сучасних умовах розвитку ринку : матеріали VІ наук.-практ. конф. з міжнар. участю, м. Харків, 1 листоп. 2017 р. Харків, 2017. С. 363.

 

15. Галій Л. B. Теоретичні і науково-практичні основи визначення компетенцій в управлінні персоналом фармацевтичних закладів : дис. … д-ра фармац. наук. Харків, 2011. 363 с.

 

16. Кайдалова А. В., Шпінь О. І. Актуалізація маркетингу персоналу в сучасних умовах. Професійний менеджмент в сучасних умовах розвитку ринку: матеріали ІІ наук.-практ. конф., 1 листоп. 2013 р. Харків, 2013. С. 197-199. URL : http://dspace.nuph.edu.ua/bitstream/123456789/6009/1/197-199.pdf (дата звернення: 24.12.2019).

 

17. Мнушко З. М., Пестун І. В., Бабічева Г. С. Аналіз сучасних тенденцій та кадрових пропозицій на вітчизняному ринку праці фахівців фармації. Еженедельник Аптека. 2010. № 40 (761). С. 8.

 

18. Посилкіна О. В., Братішко Ю. С., Кубасова Г. В. Управління персоналом : навч. посіб. для студ. екон. спец. вищих мед. та фарм. навч. закл. Харків : НФаУ, 2015. 517 с.

 

19. Толочко В. М., Галій Л. В. Управління персоналом фармацевтичних організацій на основі створення моделі компетенцій. Фармацевтичний журнал. 2008. № 5. С. 12–16.

 

20. Лень Т. В. Теоретико-методологічні засади маркетингу персоналу на підприємстві. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2014. № 811. С. 197–201.

 

21. Михайлова Н. И., Хуткина Г. А. Маркетинг персонала : историческое развитие и содержание понятия. Вестник фармации. 2015. № 1 (67). C. 107–114.

 

22. Hunziker R. H. Personal marketing. Bern, 1973. 697 p.

 

23. Eckardstein D., Schnellinger F. Personal marketing. Handwörterbuch des Personalwasens. Gangler E. 2 auflage. Stuttgart, 1975. P. 356.

 

24. Schneider H. J., Zander E. Erfolgs und Kapitalbeteiligung der Mitarbeiter in klein und Mittelbetrieben. 2 аuflage. Breisgau, 1985. 897 s.

 

25. Белоусов А. В. Формирование маркетинговой стратегии управления кадровым потенциалом : автореф. дис. ... канд. экон. наук. Луганск, 2001. 15 с.

 

26. Брасс А. А., Глушаков В. Е., Кривцов В. Н., Седегов Р. С. Управление персоналом. От фактов настоящего к возможностям будущего: учеб. пособ. Минск : Технопринт, 2002. 388 с.

 

27. Колпаков В. М. Маркетинг персоналу : навч. посібник для студ. серед. і вищ. навч. закл. Київ : МАУП, 2006. 408 с.

 

28. Андреева И. В., Кошелева С. В., Спивак В. А. Управление персоналом. Санкт-Петербург : Нева, 2003. 224 с.

 

29. Саруханова Э. Э., Сотникова С. И. Маркетинг рабочей силы: социально-экономический анализ. Санкт-Петербург : Изд-во СПбУ, 1995. 33 с.

 

30. NilesN. J. Basic Concept of Health Care Human Resource Management. US : Jones & Bartlett Publishers. 2012. P. 4-16.

 

31. Фармацевтична енциклопедія / гол. ред. ради та автор передм. В. П. Черних. 3-тє вид., перероб. і допов. Київ : Моріон, 2016. 1952 с.

 

32. Скільки молодих українців хочуть виїхати з країни: вражаюча статистика. URL: https://pravda.if.ua/skilki-molodikh-ukrainciv-khochut-vii/?print=1474 (дата звертання 14.10.2019).

 

33. Литвиненко Г. Н. Кадровый маркетинг как эффективный инструмент взаимодействия внутреннего и внешнего рынков труда. Научный журнал КубГАУ. 2017. № 129 (05). С. 1–12.

 

34. What is HR marketing? URL: https://recruitingblogs.com/profiles/blogs/hr-marketing (Date of access: 04.11.2019).

 

35. Молочников Н. Р., Коломиец Е. С. Кадровый маркетинг как фактор повышения конкурентоспособности организации. Наука вчера, сегодня, завтра: сб. ст. по матер. XXXIV междунар. науч.-практ. конф. Новосибирск : СибАК, 2016. № 5 (27), ч. II. С. 61–65.

 

36. Серикбаева Э. А. и др. Кадровый менеджмент в фармации. Вестник КазНМУ. 2014. № 4. С. 304-306.




Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abbreviated key title: Soc. pharm. health care

ISSN 2518-1564 (Online), ISSN 2413-6085 (Print)