DOI: https://doi.org/10.24959/sphhcj.19.147

The substantiation of approaches to the price determination for carvedilol based on the socially oriented marketing policy of the enterprise

Yu. V. Baygush, D. V. Semeniv, M. M. Slobodyanyuk

Abstract


Aim. To substantiate theoretically and study the influence of marketing and economic factors on formation of the price of a drug based on the socially oriented approach on the example of a nonselective β-blocker with the vasodilator effect of cardevylol.
Materials and methods. As materials scientific publications, own research and results of monitoring of the retail market of medicines in the Pharmstandard company were used; as methods the following ones were applied: generalization, systematization of theoretical and practical material, marketing analysis, comparative and economic methods.
Results. The analysis and generalization of materials for the methodological substantiation of approaches to the use of marketing and economic components of the socially oriented marketing commodity policy in determining the cost of the development and formation of market prices for a medicinal product (drug) have been conducted. On the example of carvedilol tablets, 0.015 g, the practical development of cash flow models has been made taking into account the changes in manufacturing prices, market prices and sales volumes. The influence of prices, profitability and sales volumes on the terms of return of discounted investments in the development of a new drug has been determined.
Conclusions. The possibility and necessity of using marketing and economical indicators of a product project in developing a new drug when forming the market prices and the manufacturing prices for a new drug based on the socially oriented marketing policy of the manufacturer have been substantiated.


Keywords


medicines; retail price; producer price; cash flows; sales volumes; profitability; socially oriented approach; product project; innovation process; marketing commodity policy; pharmaceutical market

References


Hrebeniuk, K. Likuvalni investytsii: u shcho vkladaty hroshi v ukrainskii farmi : Available at: https://mind.ua/publications/20184249-likuvalni-investiciyi-u-shcho-vkladati-groshi-v-ukrayinskij-farmi.

Farmkompanii tratiat milliardy na razrabotki lekarstv dlia lecheniia redkikh zabolevanii. (2015). Vedomosty. Available at: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2015/11/10/616116-farm­kompanii-tratyat-milliardi-dollarov-razrabotku-lekarstv-dlya-lecheniya-redkih-zabolevanii

Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O. S. (2017). Teoretychni osnovy ta metodyka obgruntuvannia efek­tyvnosti y investytsiinoi pryvablyvosti rozrobok ta vprovadzhennia likarskykh zasobiv na osnovi proek­tnoho planuvannia ta kompiuternoi obrobky. Kyiv, 36.

Barratt, Michael J., Frail, Donald E. (2012). Drug repositioning: bringing new life to shelved assets and existing drugs. USA, 470.

Samborskyi, O., Slobodianiuk, M. (2018). Proceeding from Prospects for the development of Medi­cine and Pharmacy 2018 : II conference held e-Conference (April 6, 2018) (pp. 276–281). Karlovy Vary; Kyiv.

Usherenko, S. V., Chernenko, D. D. (2015). Chasopys ekonomichnykh reform, 2 (18), 92–98.

Winegarden, W. (2014). The Economics of Pharmaceutical pricing. San Francisco, 27.

Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O. S., Hermanovski, T. (2017). Upravlinnia, ekonomika ta zabezpech­ennia yakosti v farmatsii, 4 (52), 50–58. doi: 10.24959/uekj.17.32.

Ding, M., Eliashberg, J., Stremersch, St. (2014). Marketing in the Pharmaceutical Industry. Editors Emerging Practices, Research, and Policies. Chapter 3. Portfolio Management in New Drug Develop­ment. New York, 83-117.

Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O.S., Baihush, Yu. V. (2018). Proceeding from Naukovo-praktychni zasady zahalnoinzhenernoi pidhotovky fakhivtsiv farmatsii: zbirn. mater. I mizhn. nauk.-prakt. internet-konferentsii prysviachenoi 25-richchiu kafedry (25 – 26 zhovtnia 2018) (218 – 221). Kh.: Vyd-vo NFaU.

Samborskyi, O., Slobodyanyuk, M., Malyi, V., Baygush, Yu. (2017). The scientific heritage, 1 (15 (15)), 47–51.

Samborskyi, O. S., Slobodianiuk, M. M. (2017). Proceeding from Relevant issues of modern medicine: the experience of Poland and Ukraine: International research and practice conference (October 20–21, 2017) (pp. 127–129). Lublin: Baltija Publishing.

Nemchenko, A. S., Nazarkina, V. M. (2015). Upravlinnia, ekonomika ta zabezpechennia yakosti v far­matsii, 3 (41), 38–43.

Posylkina, O. V. (2004). Visnyk farmatsii, 3 (39), 59–62.

Posylkina, O. V. (2003). Visnyk farmatsii, 2 (34), 68–72.

Baygush, Yu. V., Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O. S. (2016). Proceeding from Upravlinnia yakistiu v farmatsii: zbirnyk nauk. robit Kh nauk.-prakt. konfer. z mizhnarodnoiu uchastiu (20 travnia 2016) (18–20). Kharkiv: NFaU.

Demkyn, Y. V., Streltsov, A. V., Haletov, Y. D. (2004). Upravlenye ryskom, 4, 16–27.

Kovalenko, Sv. M. (2015). Visnyk farmatsii, 4 (84), 47–51.

Malyi, V. V., Musa Istanis Marvek Medkhat. (2018). Sotsialna farmatsiia v okhoroni zdorovia, 4 (3), 59-68. doi: 10.24959/sphhcj.17.82.

Khonl, T. A. (2013). Problemy ucheta y fynansov, 2 (10), 52-54.

DiMasi, J. A., Hansen, R.W., Grabowski, H. G., Lasagna, L. (1991). Journal of Health Economics, 10 (2), 107–142.

Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O. S. (2018). Proceeding from Sotsialna farmatsiia: stan, problemy ta perspektyvy: mater. IV mizhn. nauk.-prakt. internet-konferentsii (24-25 kvitnia 2018) (168–171). Kharkiv: Vyd-vo NFaU.

DiMasi, J. A., Hansen, R.W., Grabowski, H. G. (2003). Journal of Health Economics, 22 (3), 141–185.

Slobodianiuk, M. M., Zhadko, S. V. (2008). Otsinka pryvablyvosti sehmentu rynku likarskykh preparativ pry formuvanni tovarnoho asortymentu farmatsevtychnoho pidpryiemstva. Kharkiv, 28.

Kotvitska, A. A. (2008). Visnyk farmatsii, 1, 56–59.

Slobodianiuk, M. M., Samborskyi, O. S., Hermanovski, T. (2017). Sotsialna farmatsiia v okhoroni zdor­ovia, 3 (4), 19–3). doi: 10.24959/sphhcj.17.95.

Kunev, S. V., Kuneva, L. V. (2016). Myr nauky y obrazovanyia, 2 (6). Available at: http://https://elibrary.ru/contents.asp?id=34264534&selid=26691545

Iliashenko, S. N. (2013). Nauchnye osnovy marketynha innovatsii. Sumy: Papyrus, 284.

Skolko sehodnia stoyt razrabotka novoho preparata? (2012). Ezhened. “Apteka”. Available at: https://www.apteka.ua/article/133253


GOST Style Citations


1. Гребеник, К. Лікувальні інвестиції: у що вкладати гроші в українській фармі / К. Гребеник. – Режим доступу : https://mind.ua/publications/20184249-likuvalni-investiciyi-u-shcho-vkladati-groshi-v-ukrayinskij-farmi

 

2. Фармкомпании тратят миллиарды на разработку лекарств для лечения редких заболева­ний // Ведомости. − 9 ноября 2015 г. – Режим доступу: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2015/11/10/616116-farmkompanii-tratyat-milliardi-dollarov-razrabotku-lekarstv-dlya-lecheniya-redkih-zabolevanii

 

3. Слободянюк, М. М. Теоретичні основи та методика обґрунтування ефективності й інвестицій­ної привабливості розробок та впровадження лікарських засобів на основі проектного пла­нування та комп’ютерної обробки : метод. рек. / М. М. Слободянюк, О. С. Самборський. – Київ : Український центр наукової медичної інформації і патентно-ліцензійної роботи МОЗ України, 2017. − 36 с.

 

4. Drug repositioning: bringing new life to shelved assets and existing drugs / ed. by Michael J. Barratt, Donald E. Frail. – United States of America, 2012. – 470 с.

 

5. Samborskii, O. Peculiarities of development of new medicines and comercial results of scientific research of universities / O. Samborskii., M. Slobodianiuk // Prospects for the development of Medicine and Pharmacy 2018 : II conference held e-Conference, 6 April 2018. – Karlovy Vary ; Kyiv, 2018 – С. 276–281.

 

6. Ушеренко, С. В. Вибір джерел фінансування інвестиційної діяльності підприємства (на при­кладі ПАТ «Фармак») / С. В. Ушеренко, Д. Д. Черненко // Часопис економічних реформ. – 2015. – № 2 (18). – C. 92–98.

 

7. Winegarden, W. The Economics of Pharmaceutical pricing / W. Winegarden. – San Francisco, 2014. – P. 27.

 

8. Слободянюк, М. М. Науково-методичний підхід до прогнозування економічних показників при розробці нових лікарських засобів / М. М. Слободянюк, О. С. Самборський, Т. Германовскі // Управління, економіка та забезпечення якості в фармації. – 2017. – № 4 (52). – С. 50–58. doi: 10.24959/uekj.17.32.

 

9. Ding, M. Marketing in the Pharmaceutical Industry. Editors Emerging Practices, Research, and Poli­cies. Chapter 3. Portfolio Management in New Drug Development / M. Ding, J. Eliashberg, St. Stremersch. – New York, 2014. – P. 83-117.

 

10. Слободянюк, М. М. Результативність та економічна ефективність створення нових лікарських засобів / М. М. Слободянюк, О. С. Самборський, Ю. В. Байгуш // Науково-практичні засади загальноінженерної підготовки фахівців фармації : зб. матеріалів I міжнар. наук.-практ. інтернет- конф., присвяч. 25-річчю кафедри, 25-26 жовт. 2018 р. – Х. : НФаУ, 2018. – C. 218–221.

 

11. Assessment of investments value in the development and use of new medicines / O. Samborskii, M. Slobodianiuk, V. Malyi, Yu. Baigush // The scientific heritage. – 2017. – Vol. 1, № 15 (15). – Р. 47–51.

 

12. Самборський, О. С. Використання проектного планування в системі прогнозування ефектив­ності та привабливості розробки лікарських засобів в Україні / О. С. Самборський, М. М. Сло­бодянюк // Relevant issues of modern medicine: the experience of Poland and Ukraine : Interna­tional research and practice conference, October 20–21, 2017. – Lublin : Baltija Publishing, 2017. – С. 127–129.

 

13. Немченко, А. С. Обґрунтування методичних підходів до управління собівартістю виробницт­ва лікарських засобів / А. С. Немченко, В. М. Назаркіна // Управління, економіка та забезпе­чення якості в фармації. – 2015. – № 3 (41). – С. 38–43.

 

14. Посилкіна, О. В. Управління проектними ризиками у фармацевтичному виробництві / О. В. По­силкіна // Вісник фармації. – 2004. – № 3 (39). – С. 59-62.

 

15. Посилкіна, О. В. Актуальність створення галузевої методики оцінки ефективності інновацій­них проектів / О. В. Посилкіна // Вісник фармації. – 2003. – № 2 (34). – С. 68–72.

 

16. Байгуш, Ю. В. Обґрунтування економічної ефективності та комерційної доцільності впровад­ження нового антигіпертензивного препарату / Ю. В. Байгуш, М. М. Слободянюк, О. С. Самборсь­кий // Управління якістю в фармації : зб. наук. праць Х наук.-практ. конф. з міжнар. участю, м. Харків, 20 трав. 2016 р. – Х. : НФаУ, 2016. – С. 18–20.

 

17. Демкин, И. В. Оценка риска инвестиционных проектов фармацевтического предприятия / И. В. Демкин, А. В. Стрельцов, И. Д. Галетов // Управление риском. – 2004. – № 4. – С. 16-27.

 

18. Коваленко, Св. М. Обґрунтування соціально-медичної доцільності розробки та економічної ефек­тивності таблеток «Тіотарін» / Св. М. Коваленко // Вісник фармації. – 2015. – № 4 (84). – С. 47–51.

 

19. Малий, В. В. Маркетинговий підхід до визначення основних показників економічної ефектив­ності гепатотропного лікарського засобу / В. В. Малий, Муса Істаніс Марвек Медхат // Соціаль­на фармація в охороні здоров’я. – 2018. – Т 4, № 3. – С. 59-68. doi: 10.24959/sphhcj.17.82.

 

20. Хонл, Т. А. Затраты на разработку инновационного лекарственного препарата / Т. А. Хонл // Проблемы учета и финансов. – 2013. – № 2 (10). – С. 52–54.

 

21. Cost of innovation in the pharmaceutical industry / J. A. DiMasi, R. W. Hansen, H. G. Grabowski, L. Lasagna // Journal of Health Economics. – 1991. – № 10 (2). – P. 107–142.

 

22. Слободянюк, М. М. Удосконалення управління технологічним процесом розробки нових лі­карських засобів як соціально орієнтованим проектом / М. М. Слободянюк, О. С. Самборський // Соціальна фармація: стан, проблеми та перспективи : матеріали ІV міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 24-25 квіт. 2018 р. – Х. : НФаУ, 2018. – С. 168–171.

 

23. DiMasi, J. A. The price of innovation: new estimates of drug development costs / J. A. DiMasi, R. W. Hansen, H. G. Grabowski // Journal of Health Economics. – 2003. – № 22 (3). – P. 141–185.

 

24. Слободянюк, М. М. Оцінка привабливості сегменту ринку лікарських препаратів при форму­ванні товарного асортименту фармацевтичного підприємства : метод. рек. / М. М. Слободя­нюк, С. В. Жадько. – Харків, 2008. – 28 с.

 

25. Котвіцька, А. А. Дослідження соціально-економічного показника сімейної доступності ліків з використанням кореляційно-регресійного та кластерного аналізів / А. А. Котвіцька // Вісник фармації. – 2008. – № 1. – С. 56–59.

 

26. Слободянюк, М. М. Теоретичні основи і методичне обґрунтування комплексного аналізу та моделювання доцільності й ефективності розробок нових лікарських засобів / М. М. Слободя­нюк, О. С. Самборський, Т. Германовскі // Соціальна фармація в охороні здоров’я. – 2017 – Т. 3, № 4. – С. 19–31. doi: 10.24959/sphhcj.17.95.

 

27. Кунев, С. В. Формирование инновационного портфеля фармацевтических предприятий на основе изучения внешних и внутренних факторов / С. В. Кунев, Л. В. Кунева // Мир науки и образования. – 2016. – № 2 (6). – Режим доступа : http://https://elibrary.ru/contents.asp?id=34264534&selid=26691545

 

28. Научные основы маркетинга инноваций: монография в 3 т. Т. 2 / под ред. С. Н. Ильяшенко. – Сумы : Папирус. – 2013. – 284 с.

 

29. Сколько сегодня стоит разработка нового препарата? // Еженед. «Аптека». – 22 марта 2012 г. – Режим доступа : https://www.apteka.ua/article/133253.





Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abbreviated key title: Soc. farm. ohor. zdor.

ISSN 2518-1564 (Online), ISSN 2413-6085 (Print)